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Subió la inversión publicitaria en los medios de comunicación

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Subió la inversión publicitaria en los medios de comunicación
Varios debates se realizaron ayer en el marco de la cuarta edición del evento de marketing 2i.FOTO: NÉSTOR SOTO

La publicidad es un nicho de negocio que cada día más se enfrenta a un abanico de nue­vos retos, así como de oportu­nidades, con el desarrollo de las redes sociales y la mayor presencia del internet. En Paraguay, a pesar de esto, el nivel de inversión publicita­ria en los medios de comuni­cación aumentó en el 2017, de acuerdo al informe presen­tado por la Asociación Para­guaya de Agencias de Publi­cidad (APAP).

Esto se realizó en el marco de la cuarta edición del 2i, evento que ofrece un espacio con el objetivo de potenciar el mar­keting en diversas audiencias del país. Se realizó ayer en el Sheraton Hotel de Asunción.

De acuerdo al reporte, en base a datos de Ibope Para­guay, se invirtieron US$ 552,4 millones, superiores a los US$ 509,6 millones del 2016. La televisión abierta posee el 78% del total de inversión del año, cerca de los US$ 450 millones invertidos en esta plataforma. Los medios escri­tos ocupan el segundo lugar, con el 9% de participación, ya que los diarios absorben unos US$ 50 millones aproximada­mente. A estos les siguen los medios de TV cable, radios, y revistas, con el 11,1% del total entre los tres sectores, de acuerdo al informe pre­sentado.

Óscar Rojas, de la APAP, comentó que el gremio rea­lizó su análisis de manera a tener datos precisos y más amplios, donde difieren los resultados con Ibope. De acuerdo al gremio, la inver­sión en los medios durante el 2017 registró un crecimiento de 2,25%, con un total de US$ 137,1 millones versus los US$ 134 millones del 2016.

Rojas dijo que este es el segundo año que la APAP realiza este análisis, de manera a tener la inversión real del mercado y con mayor transparencia. Comentó que Ibope maneja montos brutos, mientras que la asociación se encarga de las tarifas nego­ciadas, así como otras plata­formas como digital, entre otras.

También se visualiza que en el mercado publicitario han existido en total 3.117 anun­ciantes durante el 2016, cifra que se redujo a 2.841 en el 2017. En total, 998 anun­ciantes dejaron de invertir durante el año pasado, sin embargo, ingresaron 722 nue­vos anunciantes. En tanto, el movimiento por rubros o seg­mentos para publicitar tuvo resultados dispares, como por ejemplo la inversión en TV abierta registró un cre­cimiento del 5,5%, mientras que en diarios, las apuestas cayeron 14,6%. LN

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Paraguay ofrece cooperación en agricultura, turismo y DD.HH en plataforma Sur-Sur

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El presidente Mario Abdo durante la II Conferencia de las NN.UU sobre Cooperación Sur-Sur. Foto MRE.

Asunción, IP.- El Paraguay, como país participante de la Cooperación Sur-Sur, ofrece sus experiencias y buenas prácticas en temas como agricultura, turismo, seguimiento de recomendaciones en Derechos Humanos, y programas de voluntariado.

La directora de Cooperación Internacional de la Cancillería, Cynthia Filártiga, señaló que el país ofrece un paquete de 14 cooperaciones dentro de esta plataforma de intercambio, con motivo de la Conferencia Internacional de las Naciones Unidas sobre el tema, iniciada ayer en Buenos Aires.

La cooperación Sur-Sur se denomina a la que se da entre todos los países por igual, sobre la base de la solidaridad y horizontalidad, a diferencia de la cooperación conocida como “Norte-Sur”, consistente en mayor parte en asistencia financiera para el desarrollo, detalló.

Filártiga manifestó que en este esquema de cooperación, el Paraguay asume un rol activo a nivel regional, que se expresa en su “salto de ser receptor de cooperación a oferente”, dijo en entrevista con Radio Nacional.

Parte de este rol activo se manifiesta también en la presencia del jefe de Estado Mario Abdo y el canciller Luis Castiglioni como representantes nacionales en la apertura de la Conferencia.

Oferta del Paraguay

Sobre la oferta de cooperación paraguaya, señaló que “la estrella principal” corresponde al Sistema de Monitoreo de Recomendaciones en Derechos Humanos (Sistema Simore).

Este sistema ya fue replicado por países como Chile, Honduras, Uruguay, Guatemala, República Dominicana, y otros más que solicitaron la cooperación. Además, Simore fue destacado por el Alto Comisionado de DD.HH de la ONU como el mejor sistema de monitoreo encontrado en el mundo, manifestó Filártiga.

Otra cooperación corresponde a buenas prácticas en cuestiones agrícolas, como fortalecimiento de cadenas productivas de abejas, cultivo de alevines y competitividad pecuaria.

A nivel de turismo se ofrecen programas de la Secretaría de Turismo (Senatur) como “Buen Anfitrión”, Turismo Joven y proyectos para la inclusión laboral en el sector.

Declaró que fueron agregadas dos plataformas nuevas: el Sistema Integrado de Información Social (SIIS), una plataforma del Gabinete Social en donde se registran todos los programas sociales que benefician a poblaciones vulnerables; y Programa Arovia, para el voluntariado y desarrollo comunitario.

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Se anuncia un viernes fresco a cálido con vientos del sur

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Para hoy se anuncia una temperatura máxima de 27 grados. Foto Agencia IP

Asunción, IP.-  La Dirección de Meteorología e Hidrología anuncia una jornada fresca a cálida, cielo parcialmente nublado a nublado, vientos del sur.

Las condiciones meteorológicas indican que para este viernes y durante el fin de semana, el ambiente se presentará fresco durante la noche y el amanecer, luego tardes cálidas, con temperaturas mínimas que oscilarán entre los 15 a 18 grados.

En cuanto a las precipitaciones, la probabilidad se mantiene baja en gran parte del país y los vientos serán predominantes del sector sur.

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VIH sida, tuberculosis y malaria, tres plagas a vencer con políticas desde el Congreso, afirman

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VIH sida, tuberculosis y malaria, tres plagas a vencer con políticas desde el Congreso, afirman

Comisión de salud del Senado.
Comisión de salud del Senado.

Priorizar la lucha contra enfermedaes que están impactando en el país, como la tuberculosis y VIH sida, son son dos de los objeticos de políticas de salud planeados en el Congreso.

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El legislador colorado Antonio Barrios expresó que el compromiso del parlamento para seguir trabajando y apoyando técnicamente, teniendo en cuenta que en el legislativo varios congresistas ya conocen de la tarea en el Ministerio de Salud, y además hay colegas suyos que son médicos.

Explicó que en este tipo de patología, se necesita mucha educación, apoyo y financiamiento; campo en el cual, los legisladores se sienten más comprometidos como operadores del presupuesto de gastos de la Nación.

Por su parte Filippo Larrera, gerente de Portafolio de América Latina y el Caribe de El Fondo Mundial de lucha contra el sida, la tuberculosis y la malaria, explicó que la cita fue “para sensibilizar aún más, de los problemas que se tiene a nivel de país y para dar respuesta al VIH sida y la tuberculosis”.

“El objetivo era dar a la comisión de Salud del Senado una fotografía de los datos actuales, de sensibilizar sobre algunos temas, y eventualmente, en el futuro, lograr un aumento presupuestario que beneficie a este sector”, sostuvo.

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